Chloé

Mère des it-bags

Car oui, le fameux Paddington que toutes les fashionistas se sont arraché, c’est bien évidemment un sac de la maison Chloé ! Et bien avant de se lancer dans la maroquinerie, Chloé est la première marque de « prêt à porter de luxe » lancée en 1952, trouvant un compromis génial entre le prêt à porter et la haute couture. Rejetant la froideur et la raideur des années 1950, années ou Dior et Balenciaga sont au sommet, Gaby Aghion, sa fondatrice d’origine égyptienne, connait le succès avec ses modèles souples aux matières légères. Les vêtements sont disponibles immédiatement, déjà coupés et confectionnés, avec une retouche mineure, des matières d’excellente qualité, des coupes étudiées et un tombé des tissus très soigné. C’est à sa suite qu’Yves Saint Laurent décide de créer Yves Saint Laurent Rive Gauche, ou Givenchy avec sa collection Université de 1956.

Gaby Aghion sait parler à ses clientes : sa première vraie collection est présentée pendant un petit déjeuner au Café de Flore, l’un de leurs cafés préférés. Elle y reçoit le soutien d’Hélène Lazareff, fondatrice du magazine Elle. Elle conservera cette tradition en continuant à présenter ses collections dans des cafés, à la Closerie des Lilas ou chez Lipp, faisant de Chloé une institution parisienne. Elle commence à s’associer de jeunes talents, tels que Maxime de la Falaise, la mère de Loulou et bientôt Karl Lagerfeld en 1966. Il y imagine des jupes longues fluides et des chemisiers vaporeux ; le créateur est au sommet de son art : Jackie Kennedy, Maria Callas, Brigitte Bardot et Grace Kelly ne jurent que par Chloé. 

Lorsque la créatrice prend sa retraite, la marque décline pendant quelques années avant d’être brillement relancée par Stella McCartney, alors âgée de 25 ans. C’est un second souffle pour la marque. Phoebe Philo y ajoutera en 2001 une touche personnelle, sensuelle et sophistiquée, introduit les sacs dans les défilés, dont le fameux Paddington ! Alors, si vous rêvez de ces petites blouses légères ou autres merveilles signées Chloé au chic éminemment parisien, n’attendez plus, c’est sur KIOBUY, et par exemple dans notre vente de cette semaine …

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